Alle nur erdenklichen großen wie kleinen Hersteller bieten bei Amazon ihre Marken und Waren zu großem Erfolg zum Verkauf an. Die Bereitstellung der Plattform ist dem Online-Versandhaus aber nicht genug, weshalb man dort auch eigens hergestellte Produkte in verschiedenen Sparten im Sortiment hat. Wer gerne auf diese setzt, muss aber stark sein, denn viele von ihnen werden jetzt verschwinden.

Amazon stampft Marken ein – lag es am mäßigen Erfolg?

Das berichtet jetzt das Wall Street Journal (Paywall, via Reuters) unter Berufung auf eine nicht näher genannte Quelle mit Kenntnis über derartige Pläne. Demnach soll es vor allem den eigenen Bekleidungslinien von Amazon an den Kragen gehen. Von insgesamt 30 Marken will der Konzern 27 einstellen, darunter zum Beispiel Lark & Ro. Übrig bleiben dann nur noch Amazon Essentials, Amazon Collection und Amazon Aware.

In einem Statement an Reuters begründet der Vize-Präsident für die hauseigenen Marken Matt Taddy die Entscheidung damit, dass die entsprechenden Produkte einfach nicht gut ankommen würden. In dem Fall würde man „nach anderen Möglichkeiten schauen, um besser die Bedürfnisse [der Kundschaft] zu erfüllen.“

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US-Behörde setzt Amazon unter Druck

Wie es allerdings weiter heißt, dürfte vor allem der Druck der US-amerikanischen Federal Trade Commission (FTC) eine wichtige Rolle dabei spielen. Die Wettbewerbs- und Verbraucherschutzbehörde hatte schon vor Jahren damit begonnen, große Unternehmen auf Verstöße gegen das Kartellrecht zu überprüfen.

Auch Amazon sieht sich dabei mit schweren Vorwürfen konfrontiert. Unter anderem heißt es, dass man dort die eigenen Produkte auf der Webseite gegenüber unabhängigen Herstellern bevorzugen würde und dass man andere dazu zwingt, Amazons Logistik- und Lieferdienste zu nutzen. Auch soll der Konzern Daten von Dritten nutzen, um danach zu entscheiden, welche Waren man selbst herstellen und verkaufen möchte.

Ferner soll es zum Machtmissbrauch gekommen sein, indem man großen Konkurrenten untersagte, ihre eigenen Artikel im Wettbewerb mit denen von Amazon mit Werbung anzupreisen. Extra nicht-kostendeckende Preise hätte man auch eingesetzt, um möglichst viele Kundinnen und Kunden auf der Plattform zu halten. Amazon und die FTC sollen bald zusammenkommen, um über die Abwendung einer kartellrechtlichen Klage zu sprechen. Die Einstellung der vielen Hausmarken soll ein erstes Zugeständnis an die Behörde sein.

Quelle: Wall Street Journal (via Reuters)

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