Der Volkswagen-Konzern plant die Einführung einer neuen Marke in China, die ausschließlich auf Elektroautos ausgerichtet sein wird. Der Zweck dieses Schrittes ist es, den Marktanteil des Autoherstellers in China zurückzugewinnen, da der Verkauf in den letzten Jahren rückläufig war. Es wird berichtet, dass die neue Marke mit dem Cupra Tavascan starten wird, einem vollelektrischen Geländewagen, der das erste Modell der Marke darstellen wird. Die Marke richtet sich an jüngere Kunden und wird als Lifestyle-Marke positioniert.

Elektroautos: Neue Submarke für VW

Nach Angaben eines hochrangigen Managers von VW wäre der Aufbau einer komplett neuen Marke zu kostspielig, deshalb werde die Submarke eingeführt. Dieser Schritt wird als Reaktion auf die wachsende Konkurrenz durch neue Elektroautohersteller in China wie Nio und BYD gesehen. Die Submarke soll ihren Hauptsitz der Automobilwoche zufolge in Anhui haben, wo der Tavascan in einem neu eröffneten Werk gebaut werden wird. Die Produktion des SUV werde im Dezember beginnen.

Die VW-Submarke Jetta, die 2019 als Einsteigermarke eingeführt wurde, hat sich in China nicht durchsetzen können, und auch die Marke Skoda war nicht erfolgreich und wird sich wahrscheinlich vom chinesischen Markt zurückziehen. Beide Marken haben einen Marktanteil von weniger als einem Prozent.

Konkurrenz für BYD

Es wird erwartet, dass die neue Submarke besser abschneidet, da sie sich ausschließlich auf Elektroautos konzentrieren soll. Die Einführung einer Submarke für E-Fahrzeuge in China ist für den Volkswagen-Konzern sinnvoll, da das Land der weltweit größte Markt für E-Fahrzeuge ist. Es ist auch eine Reaktion auf die wachsende Konkurrenz durch einheimische Elektroautohersteller, die schnell Marktanteile gewinnen.

VW hofft offenbar, auf diesem wichtigen Markt besser konkurrieren zu können und seine Position als führender Automobilhersteller in China wiederzuerlangen.

Quelle: Automobilwoche

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